近日，媒介與消費行為研究機構CTR發布了《2019年品牌升級服務研究報告》。數據顯示，央視不僅能夠幫助品牌快速擴大知名度和滲透率，更可實現品牌價值的顯著提升，助力企業打造寶貴的品牌資產。

這項研究調查范圍覆蓋全國，總樣本量達數萬人，涉及十幾個重要行業的眾多品牌。

01

實現最廣泛的人群覆蓋

研究結果顯示，在報告期內亮相央視的各品牌均獲得了不俗的傳播效果。

以金龍魚和九陽品牌為例，僅在今年1月至4月間，金龍魚品牌就通過央視平臺觸及全國近8.9億人，平均每人看過廣告23次，累計觸達204億人次；九陽品牌在亮相央視期間，廣告觸及人數達7.2億人，平均每人看過九陽廣告16次，累計觸達113億人次。

02

實現品牌價值全面提升

報告指出，對于希望不斷發展的企業來說，廣泛的人群覆蓋只是品牌傳播的階段性目標，如果企業只關注流量，忽視品牌價值的提升，一旦出現有實力的競爭對手，已經獲得的用戶就會迅速流失。

因此，企業應著力打造“資產型品牌”，而非“現象型品牌”。

從品牌價值提升的角度來看，登陸央視的效果同樣非常明顯。

針對汽車消費者的調查結果顯示，80.3%的消費者認為“CCTV上的廣告更能吸引我的注意”，遠高于其他媒體平臺。

在接觸過央視廣告的消費者中，比亞迪品牌好感度為65.1%，66%的消費者表示愿意向親朋好友推薦比亞迪產品，相較未接觸央視廣告的消費者，比亞迪品牌好感度和推薦度分別大幅提升188%和180.1%。

針對破壁機/豆漿機使用者的調研結果顯示，76.9%的使用者表示“央視上的廣告信息非常可信”。在接觸過九陽央視廣告的調查對象中，55%的受訪者表示“同樣的產品，九陽品牌的價格高一些也能接受”，在未接觸過央視廣告的調查對象中，該比例為41%。

對于進入市場時間相對較短的品牌來說，在央視平臺進行推廣宣傳的效果更為引人注目。

如雙匯旗下高端品牌史密斯·菲爾德登陸央視后，品牌喜好度、推薦度和品牌溢價能力均提升5倍，分別提升至84.1%、84.1%和87.8%。

03

為企業發展注入品牌力量

針對普通消費者的調查結果顯示，70.3%的消費者表示“央視上的廣告產品品質更好”，72.2%的消費者表示“央視上的廣告產品讓人更放心購買”，81.5%的消費者認為“央視播出的廣告非常可信”。

從市場效果來看，比亞迪一季度實現營收303.04億元，同比增長22.50%，保持強勁增速；九陽品牌一季度營收額達17.99億元，同比增長14.7%，增長勢頭良好；在競爭激烈的高端肉制品市場中，史密斯·菲爾德的品牌份額穩居第一陣營。

可見，央視在保證品牌傳播無遠弗屆的同時，也能做到深入人心，幫助企業打造值得信賴、有吸引力的品牌資產，為企業的持續發展注入品牌的力量。

來源|央視廣告經營管理中心            作者|徐斌

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