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【知識】好的影視廣告文案，具備哪些技能？

營銷

葉明春

2019-09-17 09:36:40

[ 導讀 ] 如何借助影視廣告占領用戶心智~

好的影視廣告文案，具備哪些技能？

對一個廣告文案來說，文案創作是個痛苦的過程，創作文案是件快樂的事情。快樂太認真了，就是痛苦，痛苦熬出頭了，就是快樂。一個廣告文案需要具備哪些必備技能才能成為一個好的文案呢？

1，想法比寫法重要。

通常提到文案，第一個關心的問題就是文筆好不好。其實文案最終拼的，并不是文筆，而是想法，影視文案更是如此。何謂想法？想法就是：審美、思想、情趣、想象力、世界觀。這些跟個人的經歷、閱讀量、閱片量、愛好、見識、性格特質、所處環境皆息息相關。

比方說，寫一個生活用品的廣告創意，一個擁有想象力人，會將自己當做產品的消費者，用超乎尋常的想法去思考如何體現賣點和反轉，用自己多維度的思維去思考生活用品的價值，遠比一個坐在電腦前生搬硬套的文案寫出的文字更動人。寫一個愛情故事，一個看了1000部電影，談了8次戀愛的人，基本上會比一個不怎么看電影，沒談過戀愛的人寫出的東西更誘惑。寫一個汽車廣告創意，一個開過車的人基本上會比一個沒開過車的人寫出的方案更能抓住用戶的心。

所以，如果想找一名好的影視廣告文案，應該更多的關注他的想法，而非“寫法”。對于文案而言，有一堂沒有終點的必修課，那就是，去經歷，去發現，去感受，去觸摸更豐富的世界。去成為一個能夠多維度感知生活的人，成為一個有想法的人。任何沒有想法的“文筆”都是紙老虎。

2，留白比旁白重要。

這一點，應該是影視廣告文案與平面文案最大的不同之處，也是影視廣告文案最顯著的特點。影視廣告文案是影片的整體構思，是畫面的表達形式，是你閉上眼睛都能感受到的一個世界。它不是大量的辭藻堆砌，更不是華麗的語言修飾，它需要有畫面感和視覺創意。畫面感，是影視文案的入門必修課，你要學會充分利用畫面傳達信息。畫面信息與旁白內容可互相補充。旁白盡量簡潔，甚至可以不要。最終是畫面、聲音共同構成了一條片。展示一條有畫面感的好片，可以倒推一下，這個文案是怎么想的，怎么寫的。試試看，你會更有感覺。

3，提案比方案重要。

一個優質的提案，比一個專業的方案更重要。前者，決定能不能開始，后者，決定能不能結束。提案是方案的第一步，它決定了能不能接到這個項目。提案的目的是展示你的方案思路。所以，你得想盡一切辦法，讓客戶更容易被你的創意吸引。比如，反復醞釀演講的邏輯、不斷美化PPT、練習肢體語言、甚至細到演講時用什么樣的激光筆，PPT設計成什么樣的動態，要不要插播視頻小片段，講多長時間最合適……所有的這些，都要花時間。做提案花的時間與做方案花的時間聚焦點不一樣。做提案，就是在玩一場“心理學”的游戲，好比是姑娘出門前梳妝打扮，化妝美容，吸引對方。做方案腳本是實打實的硬活，好比是姑娘洗衣做飯掃地織毛衣過日子的本領。而很多時候，是先從外貌上吸引了才會有接下來的長廂斯守。