新媒體絕對是個(gè)好定西。一方面內(nèi)容的傳播成本降低了，另一方面讓每一個(gè)人都有了發(fā)聲的機(jī)會，所以，今天人人都是自媒體。

新媒體絕對是個(gè)好定西。一方面內(nèi)容的傳播成本降低了，另一方面讓每一個(gè)人都有了發(fā)聲的機(jī)會，所以，今天人人都是自媒體。

但很多農(nóng)人一用上自媒體，就馬上急匆匆的發(fā)廣告，結(jié)果只有三個(gè)字“然并卵”，這就好比廣告中插播電視劇。

很多人很迷茫，覺得做內(nèi)容實(shí)在太難了，除了發(fā)下產(chǎn)品的廣告，好像自己什么都不會，如果實(shí)在要發(fā)廣告，那也是發(fā)軟廣，而不能硬生生的發(fā)硬廣。

比如陜西的土豆姐姐，在其微博內(nèi)容中，幾乎見不到任何硬廣告，大部分內(nèi)容都是圍繞有關(guān)活動(dòng)，做電商的一些感受，土豆的生長情況等等。這樣的內(nèi)容定位，一方面不會讓人產(chǎn)生反感，另外一方面也容易樹立積極正面的品牌形象。

因此，筆者認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品做內(nèi)容營銷，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手：

1：農(nóng)人的故事，跟產(chǎn)品相關(guān)的人的故事。比如生產(chǎn)者的故事，其對品質(zhì)的把握，對農(nóng)業(yè)的堅(jiān)持，這類故事，今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們要在互聯(lián)網(wǎng)上賣東西，一定是先做人，讓我們的用戶真真切切感受到我們是在跟一個(gè)活生生的人打交道，而不是在跟一個(gè)冷冰冰的機(jī)器打交道。

2：產(chǎn)品的生長狀況，產(chǎn)地環(huán)境的狀況。優(yōu)美的產(chǎn)地環(huán)境，容易讓用戶產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，進(jìn)而對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。原生態(tài)的產(chǎn)地環(huán)境，容易煥發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心深處的一些情結(jié)，今天都市人在快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，內(nèi)心深處都有一顆回歸鄉(xiāng)村、回歸自然的心。

3：用戶的故事，用戶真實(shí)的反饋。中國有句古話叫“王婆賣瓜，自賣自夸”，王婆賣瓜式的營銷在產(chǎn)品極大匱乏的時(shí)代顯然是管用的，但今天我們面對的是一個(gè)物質(zhì)極大豐富的年代，對于用戶來講，任何廣告都抵不上朋友之間、用戶之間真實(shí)的口碑傳播。所以，一定要把跟用戶之間互動(dòng)的故事，用戶的真實(shí)口碑當(dāng)做重要的內(nèi)容來告訴我們的用戶。

如果再往上走一個(gè)層次，可以跟用戶一起發(fā)起一些活動(dòng)，miss冷的創(chuàng)始人冷總跟用戶一起做慈善的故事就值得借鑒。

4：活動(dòng)的故事。一些高水準(zhǔn)的活動(dòng)一方面容易讓用戶形成對品牌的正面印象，也能增進(jìn)同業(yè)之間的互動(dòng)交流。而這些活動(dòng)也能夠讓用戶對產(chǎn)品有一個(gè)直觀的感受和認(rèn)識。

真實(shí)的內(nèi)容，真誠的內(nèi)容，持之以恒的做下去，這樣才能夠和大路貨區(qū)分開，而要做到這些，需要花費(fèi)的人力物力和精力難以衡量，這也是一般企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)的原因。

但反過來講，今天是一個(gè)產(chǎn)品過剩的時(shí)代，也是一個(gè)硬廣泛濫的時(shí)代，所以，要突破，唯有內(nèi)容，好的內(nèi)容才是王道，農(nóng)產(chǎn)品尤其如此。農(nóng)產(chǎn)品不經(jīng)僅僅定位到銷售商，而是定位到現(xiàn)代服務(wù)業(yè)上，這才是未來發(fā)展的方向。

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