五大經典品牌營銷案例，讓你重新定義新營銷！

陳立耀

2018-11-20 10:37:44

[ 導讀 ] 品牌是企業營銷的標識，是消費者識別產品的手段，是企業奪取市場的工具。

品牌營銷一直是中大型企業從來沒有間斷過的話題，一次成功的品牌營銷勢必會給企業帶來巨大的利益和行業影響，最為直接的當然就是被用戶所熟悉，增強用戶對本企業品牌的認知。但是要想做好品牌營銷當然也不是那么簡單的。

五大經典品牌營銷案例，讓你重新定義新營銷！

品牌營銷

品牌是企業營銷的標識，是消費者識別產品的手段，是企業奪取市場的工具，要想在激烈的市場競爭中保持行業領先地位，就必須強化品牌意識，注重品牌營銷，發揮優質品牌的行業領先地位，我們應從企業品牌的swot分析中，找到企業品牌的優勢、劣勢、機會、威脅。具體涉及到發展核心品牌，品牌關系管理，品牌渠道維護等方面。

強行搶戲！ofo pk摩拜

作為營銷圈的焦點，摩拜和ofo的一舉一動都頗受關注。今年4月，雙方竟聯手上演了一場“撕逼”大戰，吃瓜群眾紛紛圍觀，一時激起千層浪。

4月22日是摩拜單車成立一周年日子，摩拜本想自行舉行一些活動來慶生，順便吸引眼球，孰料老對頭的ofo竟來搶戲，ofo在官微上發布了一張為摩拜慶生的海報，看似友好，實則暗指自己才是“共享單車”界老司機。

五大經典品牌營銷案例，讓你重新定義新營銷！

品牌營銷

芝麻信用地鐵長長長文案

芝麻信用地鐵長文案一出現，整個六月，仿佛全世界的文案都結結結結結結巴了……

一切還要從芝麻信用的一支長長長長長長廣告說起， 6月6日芝麻信用在上海地鐵投放了一組長廣告，新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏，據網友推測芝麻信用的這組地鐵長文案，一定是壓壓壓壓壓著鍵盤寫出來的，這腦洞我服服服服服服!

網易云音樂與杭港地鐵合作打造“樂評專列”

2017年3 月 20 日，網易云音樂包下了杭州市地鐵 1 號線的車廂以及江陵路地鐵站，發起了一個營銷活動，名字是《看見音樂的力量》。該活動迅速引爆了社交網絡，堪稱2017年刷屏第一彈。

五大經典品牌營銷案例，讓你重新定義新營銷！

洽洽瓜子

將一小小瓜子從安徽賣向全球，小小瓜子能夠賣出十幾億的銷售，洽洽的出現推翻了行業的游戲規則，對行業進行了整合，由炒改為煮，不僅拓大了市場，而且改變了消費行為，演變成了休閑食品，而且不會上火，“洽洽瓜子是煮出來的”，差異化的定位不僅鎖定了消費者，而且形成了獨特的賣點，當然，洽洽瓜子在營銷過程中還主打文化牌，利用集卡等手段培養忠誠。

農夫山泉

2000年左右，中國水市競爭格局基本上已經成為定勢。以娃哈哈、樂百氏為主導的全國性品牌基本上已經實現了對中國市場的瓜分與蠶食!同時，很多區域性品牌也在對水市不斷進行沖擊，但是往往很難有重大突破。當時，比較有代表性的水產品有深圳景田太空水、廣州怡寶，大峽谷等等，還有一些處于高端的水品牌，如屈臣氏、康師傅等。

在互聯網時代，品牌營銷更是顯得日益重要，而且品牌的營銷建設也更是需要很長的周期去磨合用戶，熟悉用戶，才能讓用戶接受。因此，想要取得品牌營銷競爭上的優勢，必須是需要完善的規劃和經營策略哦！

內容來源：頭條號、易賞

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營銷案例

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