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品牌營銷絕不等于打廣告

陳立耀

2019-01-22 10:23:33

[ 導讀 ] 現在很多企業開始重視品牌。但是品牌營銷絕不僅僅等于打廣告。

品牌營銷絕不等于打廣告

做過互聯網廣告的人都知道，很多平臺的紅利期已經過去，在企業發展中，單純抓信息這條腿，已經有點步履維艱。所以，很多企業開始重視品牌。但是品牌營銷絕不僅僅等于打廣告。

一、品牌定位是基礎

在產品面市推廣之前，品牌內功十分重要。首先要明確的就是定位，最好的方式就是品類的定位，比如這個品牌叫什么名字都是有學問的。天圖資本馮衛東曾說過，品牌起名不是小事，有時候生死攸關。他也提過品類占位的重要性。也就是說，我這款酒，屬于哪個類型的酒，它的產品定位是什么，是低端還是高端，核心賣點是什么，覆蓋的主流人群是什么，覆蓋的區域是哪里等。這些是必須要考慮清楚的。因為它會決定我的用戶在哪里，我選擇的推廣渠道是什么的問題。

二、品牌設計很關鍵。

酒作為一個標準化的產品，相對來說是比較高頻的，能夠依附在產品上的品牌元素也很多，所以品牌設計這一環就顯得很關鍵。也是我那位客戶在乎的點，但并不是像他說的，一段品牌故事就能夠搞定的。就像流量池里楊飛拿小藍杯所舉的例子，品牌名稱，品牌符號logo，品牌VI，品牌主題色，品牌SLOGAN，品牌代言人等都能夠體現品牌的調性。另外，我建議，有精力的中小企業，都應該有自己企業的品牌白皮書。這些設計要考慮兩個方面，一個是體現公司的品牌戰略，也就是品牌定位。另一個是考慮用戶的需求和使用場景。這樣的品牌設計，才會更加有力。要不然就會淹沒在其他同類品牌當中，毫無特點。比如江小白的包裝和品牌形象，就非常好。

三、品牌保護不容忽視

品牌名字和設計都搞定了，這一環是很多企業會忽視的。就是品牌保護。這一次，我的那個客戶做的還是不錯，他進行了商標保護。但是，在品牌定位和品牌設計并未想好，就注冊了商標，也有點本末倒置。也有可能是篤定他們根據品牌故事背景想的名字，是非常好的，不想被別的用戶搶注。所以就迅速下手了。注冊商標，確實是對品牌符號保護的重要步驟。企業不能忽視。但是前提一定是品牌名字和設計一定想好的前提下。這里，要跟大家普及一下，商標注冊，注冊的周期是9-14個月，所以在這期間，其實對于決策的調整，是不利的，所以磨刀不誤砍柴工，還是要把前期工作做好。

四、品牌策略和推廣該咋做

這可能是大部分人認為最重要的一環了，很多品牌策劃及公關公司，也是吃這碗飯的。但是對于企業而言，第一步要做的，并不是馬上去找渠道，找公司做活動什么的，而是梳理自己的品牌資源，什么叫品牌資源，就是可以幫助品牌建立的資源，比如，政府、合作伙伴、協會等，這些統統都是可以給品牌背書的。這些如果可以的話，可以先搞一下。然后再就是根據前面做的工作，梳理品牌策劃和推廣方案了。這里面要提示的，渠道和方式的選擇一定要匹配你的受眾，比如這款酒針對的是年輕人群，你在地方臺打廣告，估計地方電視臺直到倒閉那天，也不會有任何效果的。至于其他的品牌事件，線上傳播策略等，也要制定階段性的計劃，有序有效地開展。這個在之前的營銷全案怎么寫一文已經提到過了。

內容來源:大兵JOE

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