與其他媒體相比，戶外媒體不僅有很強的生命力，而且是花錢少，終端化效能很強大。廣告主可以通過戶外媒體植入終端環境的優勢，進一步縮小傳播和銷售之間的距離，吸引消費者前來購買產品，為品牌引流。

隨著數字化進程的深化，媒體界發生了翻天覆地的變化，很多大型的網絡媒體和數字平臺都通過收購來整合戶外媒體資源增強自身實力。今年，這一趨勢還將繼續延續下去，還將有更多的戶外數字媒體出現在人們的生活中，這也加劇了戶外媒體之間的競爭。只有抓住機遇，找準風口，戶外媒體才能在未來擁有一片屬于自己的天地。

資源整合 優質數據 優化結果

去年，戶外媒體和主流媒體的合并席卷全球。阿里巴巴拿出數十億美元購買了中國戶外媒體Focus Media的部分股權；美國的Netflix從Regency Outdoor手中收購了大量優質的戶外資源。

值得關注的是， Exterion、Primesight和Outdoor Plus三家公司被Global收購并組建了全新的Global Outdoor，火速搶占了三分之一的英國戶外市場。多方之間整合自身的資源優勢，并且通過數字化和跨媒體以及新媒體的合作方式來突破戶外媒體的邊界。

這一年，將會有更多戶外廣告走向數據驅動的道路，不僅僅關注人口基礎數據，而且還要關注消費者的線上行為，線上交易來決定戶外廣告的選址。

不得不說的是，地理位置的好壞對戶外廣告投放是否成功有很大的影響，有80%以上的營銷者認為廣告和營銷投放的地理位置會對用戶群體的增長、回應和互動產生很大的影響。

好的地理位置能夠在品牌和企業的營銷以及發展過程中起著重大作用，好的位置可以一下子吸引用戶的眼球，再加上好的營銷策略可以加強品牌企業和用戶之間的互動，加強彼此的了解，從而做出很好的商業決策。

動態廣告內容吸引用戶眼球

受多種因素的影響，戶外廣告的表現形式一般是動態的。目前廣告商還在廣告商還積極探索時間、受眾和天氣等多種因素來攫取新的創意，解鎖戶外數字化媒體新姿勢。

據了解，有研究表明，動態的戶外數字媒體可以將品牌的知名度提高18%，將品牌的認知度提高11%。

與此同事，還有神經科學研究表明，動態戶外數字媒體讓廣告主和受眾之間建立更深層的關系，在視覺上吸引消費者，加深用戶對品牌的感情。

視覺搜索顛覆互動

隨著科技的發展，Google(Lens), Samsung(Bixby) 和Pinterest (Lens)等科技巨頭在人們的生活中扮演者越來越重要的角色，受此影響，人們逐漸對視覺搜索表現出很濃的興趣。其中，在短短一年的時間里，Pinterest（Lens）的搜索量就增長了140%。

戶外媒體可以通過視覺廣告為企業和品牌導流，通過視覺搜索的方式將銷售頁面或者是沉浸式的AR體驗展現得淋漓盡致，讓用戶切切實實地看到戶外廣告的內容，加深用戶對企業和品牌的認知。

更何況目前許多大城市都走上了智慧化城市的道路，處處都充滿黑科技，戶外媒體完全可以利用城市智慧化的優勢，打造出更加高大尚的戶外廣告。

總之，這一年，戶外廣告要抓住數字化機遇，做數字化演變，運用大數據進行精準營銷，不斷挖掘新創意，吸引消費者的眼球，為消費者創造更好的體驗，精準投放戶外廣告，加強與消費者的互動，為廣告主創造新的投放機會，從而為品牌引流，最終實現共贏。

內容來源：每日互聯網

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