不管是傳統(tǒng)營銷還是新營銷，都離不開傳播，因為品牌宣傳要靠傳播，傳播的背后是消費者，所以在新營銷環(huán)境下，企業(yè)需要借助新傳播手段，轉(zhuǎn)換新的營銷方式。但是，這種轉(zhuǎn)換不僅是手段的轉(zhuǎn)換，更需要的是營銷理念的深度轉(zhuǎn)換。

新營銷的核心是傳播

營銷的主要要素是認知、關系、交易，其中認知是基礎，交易是目的，核心是關系。認知的目標是要幫助企業(yè)建立起一種良好的用戶關系，建立在良好用戶關系基礎上的交易才會是最有價值、可持續(xù)的交易。

一直以來，品牌商營銷的重點都放在認知一端，各種的營銷體系都是把解決用戶認知作為首要考慮的要素、首要解決的問題。傳統(tǒng)媒體時代的認知站，是通過持續(xù)的傳播，來強化消費者的記憶力；但新營銷時代下的認知，需要的是借助有效的傳播手段，達到瞬間地擊穿信息并引起消費者情感共鳴的效果。

由此可見，營銷過程中，一定要重視認知的構建。新營銷下，企業(yè)營銷的轉(zhuǎn)換不只是手段的轉(zhuǎn)換，更重要的是理念的轉(zhuǎn)換，核心是要把營銷由以往推動用戶認知向構建新的用戶關系一端轉(zhuǎn)移。構建起更加穩(wěn)定的用戶關系，以較強的用戶關系推動企業(yè)產(chǎn)生穩(wěn)定、持久、可持續(xù)的用戶交易。

強化認知，實現(xiàn)更有效地傳播

第一步：加強消費者對品牌商的認知

品牌商借助一物一碼技術，為產(chǎn)品賦碼，每個獨立的二維碼附上營銷活動，然后品牌商選擇好適合的營銷渠道進行投放，消費者購買產(chǎn)品后就能掃碼參加營銷活動。在消費者掃碼過程，用戶掃碼的數(shù)據(jù)會回流至品牌商系統(tǒng)后臺，品牌商就建立了自己的用戶數(shù)據(jù)庫，進而實現(xiàn)與用戶無縫隙連接，幫助品牌商解決“無法與消費者對接、手中沒有消費者數(shù)據(jù)”的痛點。

用戶數(shù)據(jù)庫建立了，品牌商還能借助大數(shù)據(jù)引擎的SCRM功能對數(shù)據(jù)進行分析，為下次精準化營銷做好準備。

第二步：加強消費者對產(chǎn)品的認知

在大數(shù)據(jù)引擎系統(tǒng)上，能拉近消費者與產(chǎn)品之間距離并強化消費者對產(chǎn)品認知的方法有兩種，一種是一物一碼營銷玩法，另一種是借助米多智慧零售小程序發(fā)起的營銷玩法。這里為大家詳細介紹下：

第一種

一物一碼營銷玩法

大數(shù)據(jù)引擎富含多種營銷玩法，有幸運大轉(zhuǎn)盤、主題集卡集字、你講我說小程序等玩法。借助這些豐富有趣的營銷玩法，直接刺激消費者購買產(chǎn)品的欲望，而營銷活動中搭配的獎品，還能提高消費者對品牌商的好感度。

綜上所述，借助一物一碼以及米多智慧零售小程序，成功構建了消費者對品牌、對產(chǎn)品的認知，不僅能讓品牌商與用戶無縫隙連接、縮短消費者與產(chǎn)品的接觸距離，而且還加強了用戶與品牌商、產(chǎn)品之間的信任，只有與客戶之間建立了信任，用戶才能蜂擁而至，紛紛購買企業(yè)的產(chǎn)品或服務。建立用戶信任的目的是獲取用戶價值。企業(yè)能夠通過建立用戶信任，構建更緊密關系，得到用戶更大的價值貢獻。

在接下來的發(fā)展中，大數(shù)據(jù)引擎將會助力更多傳統(tǒng)實體企業(yè)落地智慧零售，通過小程序為品牌商構建商品、用戶、支付等零售要素的數(shù)字化平臺，采購、銷售、服務等零售運營的智能化，以更高的效率、更好的體驗為用戶提供商品和服務，從而引領行業(yè)變革。

內(nèi)容來源：中山一鳴網(wǎng)絡

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