品牌如何引爆市場？

這個困擾了企業(yè)家多年的難題，反而隨著營銷方式的升級以及營銷渠道的增多，變得越來越復(fù)雜。以前，想要引爆一款產(chǎn)品，方法雖然不多，但渠道還是清晰的：只要拿下中央電視臺的“標(biāo)王”，一年的時間便可高枕無憂。然而現(xiàn)在，“標(biāo)王”早已退出江湖，群雄逐鹿中原，誰能最終制勝？

據(jù)CTR的數(shù)據(jù)顯示，在2017年所有媒體中，增長最快的是電影廣告25.5％，其次是電梯電視20.4％，第三是電梯海報18.8％。在互聯(lián)網(wǎng)下半場激烈的競爭中，越來越多的人選擇擁抱電梯媒體，傳統(tǒng)的電視廣告正在被時代拋棄。

3月18日，雪花啤酒勇闖天涯superX新品發(fā)布會在杭州舉行。會上新品勇闖天涯superX驚艷亮相，并宣布國內(nèi)知名音樂唱作人、熱血街舞團(tuán)熱血召集人王嘉爾成為勇闖天涯superX的代言人，其將與年輕消費者進(jìn)行深層互動，協(xié)助雪花啤酒一起開啟熱血年輕，生而無畏的新時代。

炫酷包裝，品牌升級，營銷轉(zhuǎn)型，超級勇闖燃爆年輕風(fēng)向標(biāo)人群

勇闖天涯superX作為雪花啤酒品牌重塑以來的首款核心產(chǎn)品，視之炫酷，嗅之醇香，品之回甘，是這支新品的最大特點。而雪花啤酒也從“視”“嗅”“品”三個角度為消費者重新定義了年輕人啤酒個性化時尚化的潮流。

在包裝上，勇闖天涯superX根據(jù)年輕消費者的喜好訂制，顏色選擇了炫酷、銳利的藍(lán)色，瓶身采用圓滑流暢的流線型設(shè)計，外觀時尚而個性，符合年輕消費者的審美。

作為一款主打年輕人市場的啤酒新品，勇闖天涯superX將為年輕用戶帶來無限探索的可能。在啤酒領(lǐng)域內(nèi)，勇闖天涯superX一直致力于成為行業(yè)跨時代的先驅(qū)者。此次勇闖天涯superX正是通過讓王嘉爾代言，來尋求和年輕群體產(chǎn)生共鳴。在品牌年輕化和時尚化的同時，勇闖天涯superX在營銷傳播上也全面轉(zhuǎn)型，將預(yù)算從傳統(tǒng)電視全部移向騰訊愛奇藝的網(wǎng)綜節(jié)目與分眾傳媒的生活空間媒體。

在發(fā)布會上，雪花啤酒總經(jīng)理侯孝海提出了啤酒業(yè)將從量變走向質(zhì)變，個性化，高檔化是必然趨勢，而品牌重塑是第一戰(zhàn)略部署，新雪花正踏上新征途，生而無畏，用一顆少年的心，勇闖天涯，向未來生長。同時為了與年青人的媒體習(xí)慣對接，勇闖天涯superX把絕大部分預(yù)算放在了娛樂營銷和場景營銷上。

在線上，【超級勇闖】成為了騰訊視頻明日之子的節(jié)目冠名商和愛奇藝的熱血街舞團(tuán)的指定贊助商，要用娛樂營銷點燃年青人的熱血與激情；在線下，【超級勇闖】將運用分眾傳媒將廣告植入到年輕消費者每天必經(jīng)的生活工作場景中，如公寓樓辦公樓電梯里，從而實現(xiàn)對年輕風(fēng)向標(biāo)人群的集中影響。在媒體碎片化的時代，這種線上內(nèi)容營銷娛樂營銷和線下生活場景營銷越來越成為品牌引爆的首選方式。

從傳統(tǒng)媒體全面轉(zhuǎn)向新興媒體，騰訊與分眾組合助品牌轉(zhuǎn)型升級

發(fā)布會現(xiàn)場，雪花勇闖天涯superX還請來了戰(zhàn)略合作伙伴分眾傳媒創(chuàng)始人江南春助陣。江南春在演講中指出：人心比流量更重要，認(rèn)知比促銷更重要，雪花作為中國最大的啤酒品牌，轉(zhuǎn)型升級必須打贏面對年青人的心智戰(zhàn)。美酷潮是外觀，勇氣與無畏，挑戰(zhàn)與勝利是超級勇闖的興奮點，超級勇闖攜手騰訊和分眾將引爆年青風(fēng)向標(biāo)人群。

江南春認(rèn)為，分眾電梯媒體影響【關(guān)鍵人群】——中國2億消費升級的風(fēng)向標(biāo)人群，占據(jù)了公寓樓辦公樓電梯這種消費者每天必經(jīng)的【核心場景】，成為高頻到達(dá)集中引爆品牌的【基礎(chǔ)設(shè)施】。移動互聯(lián)網(wǎng)下半場的入口變遷，線上流量核心入口是新聞和社交客戶端以及網(wǎng)絡(luò)視頻，線下流量核心入口就是公寓樓辦公樓的電梯口。相信在高度同質(zhì)化的時代，超級勇闖攜手騰訊愛奇藝的熱門網(wǎng)綜和分眾遍布全國的幾十萬個公寓辦公樓的電梯媒體將引爆年輕風(fēng)向標(biāo)人群，成為啤酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級的標(biāo)桿案例。

對于超級勇闖的傳播變革，中國品牌戰(zhàn)略專家李光斗也表示高度認(rèn)同，他認(rèn)為超級勇闖面對年輕風(fēng)向標(biāo)人群，他們是意見領(lǐng)袖和口碑冠軍，是新事物的積極嘗試者與早期使用者，抓住了他們就抓住了未來。這些人生活豐富，思想前衛(wèi)，他們很少看電視，看視頻喜歡買會員去廣告，大量看微博微信新聞端但基本上只看內(nèi)容很少看廣告，所以網(wǎng)絡(luò)綜藝的贊助植入，融入他們所熱衷的娛樂內(nèi)容中才是影響他們的重要方式，而這些年輕風(fēng)向標(biāo)人群總要回家，上班，坐電梯，而分眾正是影響這些年輕風(fēng)向標(biāo)人群的最核心和高頻的媒體。

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