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內容營銷升級專注品牌故事創造市場優勢

伊妮

2019-01-17 15:53:12

[ 導讀 ] 在如今內容營銷至上的大環境下，相較于產品本身，與時下民眾煩惱、社會問題的解決相結合，以這樣的視角出發的品牌故事，更能引起消費者對品牌的好感及共鳴，并為品牌創造更大的附加價值。

隨著中國經濟的迅速發展，電商經濟異軍突起，給我們的消費習慣及價值觀都帶來了巨大的沖擊。國內的消費者在家就能輕松購入國內外的各類商品，商品的選擇面也變得更廣，這無疑加劇了各企業之間的相互競爭。尤其是在商品種類更為豐富的大城市，與其在產品的性能開發方面尋求突破超越競爭對手，對于大多數企業來說，如何為商品添加新的附加價值才是當務之急。在如今內容營銷至上的大環境下，相較于產品本身，與時下民眾煩惱、社會問題的解決相結合，以這樣的視角出發的品牌故事，更能引起消費者對品牌的好感及共鳴，并為品牌創造更大的附加價值。

　　另類方式呼吁關注弱勢群體引熱議

　　在中國，中央銀行每年都會發行這一年生肖動物的紀念幣，十二生肖與銀行結緣不淺。上海浦發銀行選用2018年的生肖狗，開發出一款有助于解決社會問題的投資類產品。這款產品以另類的方式呼吁消費者關注弱勢群體，引起了消費者的共鳴，從而使購買量得以增長。

　　中國導盲犬的數量可以說是嚴重不足。在17萬人當中，只有一個人能擁有1只導盲犬。盲人要申請一只導盲犬，必須要等上8.5年的時間才能夠申領成功。導盲犬的培養已經成為當務之急。但是這一事實在社會上并沒有引起廣泛認知。

　　為了呼吁社會各界關注盲人弱勢群體，重視導盲犬的培養問題，上海浦發銀行開發了一款特殊的投資產品，其部分收益將會用于捐助導盲犬基金。為了讓更多的人能夠參與進來，上海浦發銀行在店內設置了一臺特殊的取號機，客人從這里拿到的卻是一張寫著“等待時間為8.5年”的業務受理單，意識到這一等候時間不合理的客人會與銀行的工作人員立刻溝通，而當他們得知這是導盲犬企劃的一部分時，臉上無不流露出驚訝的神情，而這些攝像機拍下的瞬間，在各大社交網站上被轉發超過600萬次，短短數日，該產品便獲得了14.5萬的銷售佳績，為導盲犬的培育提供了幫助。

　　顛覆傳統！可以護膚的大米你見過嗎？

　　隨著生活水平的提升，人們的健康意識也隨之不斷增強，有機食材也越發受到重視。在各種類的大米中，有機大米無疑是各大商家爭相生產的產品。健康意識強烈，又對食材講究的目標消費者，除了內在的健康，對外表的美麗也同樣地注重。

　　以此為契機，以生產高級有機大米聞名的中合豐景為了能夠在品質與營養方面形成競爭優勢，不僅致力于生產“能夠吃的大米”，更放眼于有著美容護膚功效的“化妝品大米”，為品牌帶來“健康”以外的“美容”價值。

　　亞洲自古就有的用大米美容養顏的傳統，雖然不少美容品牌及制造商相繼推出了各式各樣的以大米為成分的化妝品，但中合豐景則是在“內在健康”的理念上，加上“外在美容”的理念，成功將一個品牌衍生出兩大產品。

　　激發孩子好奇心改善飲食習慣

　　在餐飲文化多元的中國，街頭隨處可見披薩、漢堡、意大利面等各類西餐，米飯以外的主食選擇也更為豐富，人們對米飯的需求在不斷減少，特別是孩子們。那么，該如何讓孩子們了解米飯的魅力，并逐漸養成吃米飯的習慣呢?

　　孩子們常常會通過漫畫和影視作品了解到許多歷史英雄人物，并以此為榜樣，憧憬著有朝一日自己也能成為那樣的英雄人物。自古以來中國就有著以大米為主食的飲食習慣，更有古人云：“兵馬未動，糧草先行”，可見英雄們打仗前都要先吃飽，更何況我們普通人呢。大米制造商中合豐景攜手教育機構，企劃了一場別樣有趣的“飲食教育”活動。讓孩子們通過繪本了解歷史英雄吃過和做過的米飯料理，并讓孩子們試吃這些米飯料理，以此激發孩子們對米飯的好奇和喜愛。此外，孩子們還可以動手在繪本上用貼紙再現英雄們吃過的米飯料理，更增添了一份樂趣。

　　如何將時下民眾煩惱、社會問題的解決相結合，如何融入撼動人心的“大愛”元素，以這樣的視角出發為品牌增添附加價值，將成為未來內容營銷的一大趨勢。我們也期待未來有更多更好的廣告案例能夠引起大家的反思和改善。

內容來源：北國網

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營銷優勢

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